El prometedor logo del INEC que no se hizo realidad

El INEC o Instituto Nacional de Estadísticas y Censos en el Ecuador, es el órgano rector de la estadística nacional y el encargado de generar las estadísticas oficiales del Ecuador. En Julio del año pasado, se presentó un nuevo logo e identidad visual con el fin de incrementar la popularidad de dicha institución. Sin embargo, lo que parecía ser un diseño prometedor, hasta la actualidad no ha sido implementado.

El trabajo visual fue realizado por una multinacional de diseño en colaboración entre su sede en Ecuador y la sede en Alemania. El nuevo logo del INEC, pretendía mostrar una imagen más moderna y ligera. Parte del diseño incluye la implementación de estadísticas actuales en el logo, de manera que el logo pudiera cambiar acorde a la información actualizada de censos correspondientes a: la felicidad de los ecuatorianos, el número de personas con empleo, el acceso a una vivienda digna, la disposición de agua potable, y la educación.

Actual (antiguo) logo del INEC

Nuevo logo propuesto

Estadísticas representadas en el nuevo logo del INEC

No sabemos con exactitud porque esta identidad gráfica no ha sido implementada hasta el día de hoy por la Institución Pública. Sin embargo, podría deducir que se debe a varias razones.

Siendo el INEC una entidad pública, hay que considerar que existe mayor control en el gasto público que se realiza. A pesar de que la entidad decidió contratar a una de las más grandes agencias del diseño a nivel munidal, hay que tomar en cuenta el nivel presupuestario que implica la implementación de un proyecto de dicha magnitud en el que se incluye animación y el que necesitaría el desarrollo de un programa que genere un gráfico de acuerdo a los datos que deben ser actualizados regularmente.

La identidad corporativa incluye varios medios a los que tiene que ser adaptada la marca, entre esos uno de los más importantes es el uso del material impreso. Al tener un logotipo que sobrevive en un medio digital debido a su animación, era ideal presentar un logotipo base para el uso en hojas membretadas, tarjetas de presentación y otros materiales impresos. Sin embargo, debido a la simplicidad del diseño, al quitar la parte animada y de transformación, el logo pierde toda su elegancia y novedad. Pues al ser estadísticas lo que muestra, esperaríamos que todos los marcadores, tanto los niveles de felicidad, como de educación y demás se cumplan al 100%, lo que indica que el logo visualmente comprendería de solo cinco circunferencias de los colores de la bandera del país.

Por otro lado, si la idea era esperar a que el logotipo se transforme de acuerdo a nuevas estadísticas presentadas luego de cierto periodo de tiempo, de igual manera me vuelvo a concontrar con el tema de presupuesto y logística. Pues se necesitaría reimprimir o cambiar el material de papelería de la empresa cada cierto tiempo que las estadísticas sean actualizadas en el sistema.

Como parte del proyecto se invita a los ciudadanos ecuatorianos por medio de una plataforma digital a participar y responder a las encuestas para recolectar la información que mostrará el logotipo posteriormente. Me parece ideal que la animación no solo sea generada por datos que la institución obtiene en sus encuentas de manera interna, sino que el usuario y ciudadano pueda directamente interactuar con el proyecto para ser participante activo del mismo. Cabe recalcar que este tipo de direcciones implican la implementación de campañas publicitarias constantes para animar a los usuarios a participar. Y de igual manera, la campaña deberá incluir un mensaje que el ciudadano pueda obtener al participar para generar un cambio positivo en el país.

Página web propuesta para el ingreso de datos por los usuarios

Como he mencionado al inicio y en corcondancia a los múltiples premios que ganó este proyecto de la nueva identidad para el INEC, puedo reiterar que la idea es interesante y el concepto prometedor, pues busca exponer buen diseño en el Ecuador, sobretodo en el sector público y a nivel internacional. Las razones específicas por las cuales no se ha podido ejecutar la identidad son desconocidas, y queda en la incertidumbre si en realidad el nuevo diseño se implementará o no. Pero he podido aprender con este caso que el desarrollo de un diseño y su implementación representan dos pasos de un proyecto que normalmente tienen un orden, sin embargo es necesario que los dos pasos sean evaluados y planificados paralelamente para así evitar que grandes ideas se queden en los mock ups y no lleguen a ser aplicadas en la vida real.